蘋果成為全球第二最有價值品牌

品牌顧問公司Interbrand公布了本年的百大最具價值品牌名單，蘋果屈居第二，僅次於穩坐多年第一的可口可樂，為眾多科技品牌之首，可算是飲得杯落。

即使蘋果沒有獨佔鰲頭，但其品牌價值增幅達129%，遠高於所有對手，如死敵三星價值增長率為40%，按增幅排名為第三，總排名則是第九。Interbrand分析報告指蘋果表現理想有乃消費者對品牌的感情聯繫，蘋果能設計出與消費者同聲同氣，同時又超乎想像的產品，例子就有iPhone及iPad。同時，於與三星的專利案中勝訴，也能為品牌的設計與身分建立更好形象。其實，早於本年八月即打官司期間，按股價計算，蘋果就以總值美金6千多億成為最有價值公司。

百大品牌中有多家屬電腦科技產業，頭五名隨蘋果之後的就有IBM、Google及微軟，當中Google升幅為26%，同樣可觀。Facebook作為新上榜品牌，排69，成績不俗。有喜有悲，有不少知名品牌躋身百大，但其價值已不如前：Nokia、Sony、任天堂、Yahoo!均錄得8%至16%跌幅，BlackBerry更狂瀉39%，排93。

Interbrand的分析如此描述蘋果：「蘋果與奢侈品產業逐漸掛鉤，現時蘋果的產品總能令消費者覺得擁有了才能適應社會。」也許，這就是一個品牌成敗的關鍵。

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