節日商業化

現時已是十二月，距離聖誕節和新年已不遠，市面上的節日氣氛已開始轉濃。傳統地節日是家人團聚的時候，以前交通和通訊不方便，人們也珍惜節日中和家人相處的機會，也會對節日比較重視，但近年節日裡家人聚首一堂的做法已慢慢淡化，取而代之是節日的商業化，而且這種節日商業化，亦隨著環球商業在世界各地開花。

節日商業化在北美洲已盛行多時，當地百貨業就有這樣的一個說法，在感恩節前的百貨店經營基本只是打和，百貨店能否有利潤，端靠感恩節和聖誕節這兩個大節日。而在感恩節後百貨店也會展開大減價，商家以節日和減價來刺激銷情，在商業掛帥的大環境下，節日的商業味道也越來越烈，市民以互相送贈禮物為時尚，反而節日的原來意義已不復多見。

在香港這個東西文化交匯的社會，節日商業化更是發揮得淋漓盡致，在各大商場裡，各式各樣的聖誕節裝飾已在提醒人們節日的來臨。香港商場的一個特點，就是用擺設和裝飾將商場的吸引力提升，尤其是吸引人流到裝飾前拍照，更是每個商場的指定動作。在商業世界的考慮裡，自然是希望人流上升，只要有人逛商場，店家才會有生意商機，節日裝飾只是吸引人客的途徑，而節日是給予商場一些點子去將商機掌握。

在商言商，這種節日商業化只是商業策略，就正如各國的旅遊局都會以當地文化作旅客招徠，說穿了又不就是商業化的行動。固然節日商業化是近代商業社會的事物，但不少人已在反思這種節日商業化的負面影響。再以美國為例，有電視台從十二月起每天播放一套有關聖誕節的電影，以電影來吸引觀眾，再在插播的廣告中推銷聖誕購物，儘管成效很好，但也惹來人們對節日過份物質化的質疑。尤其是當社會富裕起來，節日商業化代表的除了是商機之外，更多的是資源的浪費，想想過節時收到不合用的禮物和裝飾，和節日過後堆積的垃圾，環保過節更應提倡。

作者 蘇偉文 | 蘇教授論經濟
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