兩廣告巨頭合併 抗科企「爭食」

【經濟日報專訊】全球第二及第三大廣告公司Omnicom及Publicis宣布合併，成為市值高達350億美元（約2,713億港元）的業內龍頭，全球市佔率高達4成，為迎接未來數碼化的廣告市場增長及挑戰做好準備。

市值達2713億 迎戰數碼化

Omnicom及Publicis將合組新公司Publicis Omnicom Group，雙方未來將各自持有一半股權；行政總裁一職則由兩者現任總裁雷恩（John Wren）及列維（Maurice Levy）共同擔任。

新公司市值料高達350億美元，以市佔率計為41%，超越原本業內最大、市值241億美元（約1,867億港元）及市佔率32%的WPP，晉身一哥寶座。Omnicom及Publicis去年合共收入及盈利高達227億及21億美元（約1,759億及163億港元），足證合併之後，新公司擁有雄厚財力大展拳腳。

超WPP成一哥 批准否成疑

今次交易規模創廣告業歷來之冠，遠超日本廣告商電通（Dentsu）去年7月作價49億美元（約380億港元）購英國同業Aegis，料歐美監管機構將密切留意合併會否造成壟斷，批准與否成疑問。

Omnicom及Publicis分別為全球第二及第三大廣告商，員工多達7.1萬及5.8萬人，雙方主要客戶包括蘋果、可口可樂、麥當勞、百事等知名巨企。

分析指全球廣告市場正在復甦，雙方聯手後在電視、互聯網、印刷品等不同傳播媒介將更具影響力及議價能力，可向客戶收取更高的廣告費用，無疑是促成合併的一大誘因。據ZenithOptimedia預期，今年全球廣告市場或增長3.5%，明年及後年增長將加速至5.1%及5.8%。

由於數碼科技興起改變傳統廣告業的營運生態，Salesforce.com及Adobe等矽谷科企帶頭闖入業界「爭食」，令兩公司有意聯手共抗新對手。

新公司是否一帆風順，還有賴管理層處理兩大問題。Omnicom及Publicis原有的主要客戶不少是競爭對手，如可口可樂及百事；管理層怎麼安置這類公司，值得外界留意。由於兩公司均屬業內巨頭，各自架構龐大，意味若管理層重組公司時不夠果斷，必令部門架床疊屋，增不必要營運成本。

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