《怪獸》公仔速換罄 全套炒至$900

【經濟日報專訊】「有無《怪獸》印花？」《怪獸大學》電影大熱，7-Eleven推出印花換公仔掀起搶購潮，短短一個月，印花換領期未完，公仔已換罄，要到9月才有貨，一眾公仔遂成為熱炒對象。

隱藏版毛毛「叫價力」最高達150元一隻，全套12隻連隱藏版則最高叫價900元，印花亦有人以平均每張兩元出售。有學者指出，「換購營銷」全球盛行，惟本港炒風盛行下更熾熱，此營銷方式不單有助提升生意額、亦能培養市民購物習慣。

7-Eleven印花搶手 有人2元出售

7-Eleven 6月中推出印花換購「筆」Buddies公仔系列，一套共12隻，包括7款《怪獸大學》及5款《反斗奇兵》角色，因每次需抽換公仔，令心儀「怪獸」難求。有7-Eleven分店負責人透露，年初換領Sanrio公仔時曾大手入貨，卻未能售罄，加上低估《怪獸大學》吸引力，導致入貨量少，結果7月中怪獸公仔已沽清，較原定截止換購日（8月27日）提早個多月，已訂貨市民須等4至8個星期才有貨。

怪獸公仔全綫斷市，成為炒家新寵，受歡迎角色如毛毛每隻炒價達115元，隱藏版毛毛更高達150元，整套12隻連隱藏版炒一套最高叫價900元；然而並非所有角色有捧場客，配角如變色龍、淋支支等，叫價低至15至25元。

市民fb開交換區 互換公仔

有不想炒賣的市民，在facebook開設香港7-11印花換購禮品交換區，與同好者交換。

城市大學商學院助理院長譚桂常指出，「換購營銷」一直是長青營銷術，產品需要是受歡迎的卡通人物，如Hello Kitty、Snoopy、LINE公仔等，營造出「換購慾望」，企業能於「換購期間」，培養顧客購物習慣，吸引新客戶。

「換購營銷」常見於亞洲、歐美，本港炒風熾熱，限量產品成炒家目標：「本來沒有興趣的人都會搶購！」譚笑言，10多年前麥當勞推出換購史努比出現「要狗不要包」情況，可見吸引力多大。

中文大學市場學教授冼日明指出，換購活動有助增客量，印花及禮品可吸引經常消費的客戶更頻密光顧、因多買多送提高消費金額，料換購活動可為商戶增2至3成營業額。便利店數量多、競爭大，顧客易為就腳而去不同便利店消費，儲印花活動則吸引顧客持續到某連鎖便利店消費，有助提高顧客忠誠度。

7-Eleven年初推出換購Sanrio卡通人物時，其香港及澳門營銷及市務董事楊樂詩接受本報採訪時曾表示，換購營銷有四大法則，包括卡通角色有強勁Charater Power；產品手工及質素夠好；不能隨便在街上買到，及有系列性。

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