Groupon銷售萎縮 股價新低

【經濟日報專訊】全球最大團購網Groupon業績再令人大失所望，盡管第三季虧損收窄至300萬美元，但海外銷售按季收縮，致收入遠遜預期。消息拖累股價暴跌逾26%，再創新低2.88美元，至今市值較1年前上市時已蒸發逾五分四。Groupon去年11月以每股20美元招股上市。

投資者以腳投票，皆因上季收入未能達到Groupon自己的銷售指引。分析員雖早已看淡這季收入，先行調低預測至5.9億美元，但最終公布僅5.69億美元，較「已調低預測」還少3.6%，按年增長32%，令人相當失望。

收入不符預期，主因海外銷售僅增長3%至2.77億美元。其中，歐洲業務為重災區，主要受當地經濟疲弱拖累，亦要處理當地的管理層問題，以及面對技術資源較差。而本土北美業務，期內銷售勁增80%至2.92億美元。

有見及此，Groupon前晚公布的裁員計劃，所裁減的80名員工亦主要是歐洲僱員。目前公司員工逾1.28萬名，管理層稱是次裁員計劃，只因在銷售和市場推廣業務採用了自動化設備，令生產力提高，可以精簡人手。例如顧客現可以隨時使用搜索和瀏覽功能找產品服務，不再如過往般等候每日電郵通知。

積極推新業務 拉高成本

此外，Groupon近1年亦積極拓展新業務，包括成立電子商貿網站Groupon Goods，此項網上零售業務的直銷貨品，包括玩具、太陽眼鏡及大型屏幕電視等多種產品。另亦推出Groupon Payments，為各地商家提供支付服務。Breadcrumb則為iPad應用、面向餐飲酒店業的POS系统服務。

熱情冷卻 團購業務按季大減

Groupon開拓新業務也無可厚非，但現階段的成本較高，所以邊際利潤較低。如Groupon Goods雖可帶來收入1.45億美元，卻花費了1.27億開支用於存貨、付運及市場推廣。

分析員對於Groupon前景仍有保留，尤其是核心團購業務，因擔心消費者對團購的熱情冷卻，第三季的團購銷售僅有4.24億美元，按季大減16%，按年亦無甚增長。今季的假日銷情如何，料可更了解消費者的心態。Groupon的收入展望介乎6.25億至6.75億美元，中間值多於分析員預期的6.43億美元。

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