奢侈品消費 港人減內地人增

【明報專訊】羅德公關和益普索市場研究公司聯合發布的《2012中國奢華品報告》顯示，香港本地人在各類奢侈品上的消費都見減少，而內地人在港奢侈消費亦受內地奢侈品門店衝擊。香港奢侈品店要更深入瞭解內地人購買習慣，利用移動互聯網購物技術，才能把握未來發展機會。

吸引內地客 須了解購買習慣

此項調查在今年6月進行，訪問共2017名過去一年內曾購買奢侈品的消費者。報告指出，超過一半的香港受訪者表示未來一年將減少於奢華腕表上的消費，其他奢侈品的消費跌幅也多在四成以上。港人全面減少奢侈品消費的同時，超過四成的內地消費者則表示，未來一年將購買更多的高端化妝品、奢華鞋類和頂級酒品。

羅德公關亞太區主席杜麥克說，內地的奢侈品店日漸增加必然會衝擊香港市場，也有部分消費者的購物地點轉到海外。

內地人品牌知識少 更願用購物軟件

此外，報告認為移動互聯網購物軟件開發將是未來消費的方向。益普索執行總監鄭文良引述調查結果稱，由於內地人的品牌知識較港人少，因此更願意使用購物軟件進行產品資訊搜索，開發電子購物平台將是發展內地市場的可行路徑。

杜麥克預測在即將到來的國慶黃金周，內地消費者在港消費依然強勁，但受到宏觀經濟影響，消費的品種將呈現由頂級奢侈品向一般奢侈品轉移的趨勢。

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